Les conceptions modulaires, l’accessibilité du luxe et l’économie circulaire stimulent la prochaine vague de croissance du marché des bagages

L'industrie mondiale du bagage entre dans une nouvelle ère d'innovation, avec des solutions de voyage modulaires, un luxe démocratisé et l'essor des marchés de l'occasion qui remodèlent le comportement des consommateurs et la dynamique du marché. S'appuyant sur la dynamique des voyages post-pandémique, une nouvelle analyse d'Euromonitor International révèle que le marché est en passe de dépasser les projections précédentes, avec une valorisation projetée de 62,3 milliards de dollars d'ici 2030, dépassant les prévisions précédentes de 6 %, alors que les voyageurs recherchent des modèles de polyvalence, de valeur et de consommation durable au-delà de la propriété traditionnelle.

Les bagages modulaires sont apparus comme une tendance transformatrice, répondant aux besoins changeants des voyageurs polyvalents, des nomades numériques aux vacanciers en famille. Contrairement aux conceptions universelles, les systèmes modulaires permettent aux utilisateurs de détacher, d'ajouter ou de reconfigurer des compartiments pour s'adapter à la durée du voyage et au type de chargement. En tête de file se trouve la marque suédoise Horizn Studios, dont la « Collection modulaire M5 » comprend un bagage à main de base avec des sacs à dos amovibles, des housses à vêtements et des pochettes pour accessoires, tous compatibles avec les réglementations des principales compagnies aériennes en matière de bagages à main. Depuis son lancement en 2024, la collection a connu une croissance des ventes de 78 %, avec 63 % des acheteurs citant « l'adaptabilité aux voyages de travail et de loisirs » comme principal moteur d'achat. La marque américaine Tortuga a élargi sa gamme « Outbreaker » avec des cubes d'emballage modulaires qui s'intègrent directement dans le cadre interne de la valise, réduisant ainsi le temps d'emballage de 40 % et minimisant le froissement, selon des enquêtes auprès des utilisateurs. Même les marques de luxe adoptent la tendance : la nouvelle gamme « My4810 ​​Modular » de Montblanc propose des garnitures en cuir personnalisables et des compartiments interchangeables, alliant savoir-faire haut de gamme et fonctionnalité. Le segment mondial des bagages modulaires connaît désormais une croissance de 11,2 %, dépassant toutes les autres catégories de produits, les voyageurs rejetant les conceptions rigides au profit d'une flexibilité personnalisée.​

La démocratisation des bagages de luxe est un autre changement déterminant, les marques de milieu de gamme tirant parti des matériaux et du design haut de gamme pour attirer les consommateurs soucieux de leur valeur, tandis que les marques de luxe se développent dans des gammes de prix accessibles. Des marques comme Away et Monos ont bouleversé le marché avec des offres de « luxe abordable » : des valises dotées de coques en polycarbonate, de serrures approuvées par la TSA et d'une esthétique élégante à des prix 30 à 50 % inférieurs à ceux des marques de luxe traditionnelles. La collection « The Elevate » d'Away, au prix de

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450, est devenu un best-seller, avec 47 % des acheteurs le déclarant comme leur premier achat de bagage de luxe. À l'inverse, les marques patrimoniales se développent à la baisse : la sous-marque « Rouge » de Samsonite cible les millennials avec des designs avant-gardistes et des prix d'entrée de gamme (

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250), tandis que Rimowa a lancé sa ligne « Essential Sleeve » avec des accents de toile et des caractéristiques simplifiées, rendant son esthétique emblématique en aluminium accessible à un groupe démographique plus jeune. Ce flou entre le luxe et le marché de masse a élargi le marché adressable : le segment du « luxe abordable » représente désormais 28 % des ventes mondiales de bagages, contre 17 % en 2019, les consommateurs privilégiant la qualité aux logos.​

L'économie circulaire gagne du terrain dans le secteur des bagages, avec des programmes de location, de revente et de réparation réduisant les déchets et prolongeant la durée de vie des produits. Les ventes de bagages d'occasion ont bondi de 65 % à l'échelle mondiale depuis 2022, grâce à des plateformes comme Poshmark, Depop et des marchés dédiés tels que LuggageTrade. La plateforme de revente de luxe Vestiaire Collective rapporte que les valises d'occasion Rimowa et Louis Vuitton conservent 70 à 80 % de leur valeur d'origine, ce qui en fait des investissements attractifs pour les consommateurs soucieux de leur budget. Les services de location sont également en plein essor : des sociétés comme LuggageHero et Rent the Runway proposent désormais des locations courte durée de bagages haut de gamme, s'adressant aux voyageurs occasionnels et à ceux qui testent des modèles premium avant achat. Les grandes marques s'adaptent à ce changement : Patagonia a lancé un « programme de réparation de bagages » en 2024, proposant des réparations gratuites pour sa ligne « Black Hole » et prolongeant la durée de vie des produits de 3 ans en moyenne. L'initiative « Recycle & Reward » de Samsonite incite les clients à rapporter leurs vieux bagages pour les recycler, en offrant 15 % de réduction sur les nouveaux achats et en évitant 8 000 tonnes de matériaux des décharges au cours de sa première année. Le soutien réglementaire, tel que la directive européenne sur le droit à la réparation, accélère encore cette tendance, en exigeant que les fabricants de bagages fournissent des pièces de rechange pendant au moins 7 ans.​

La dynamique du marché régional évolue avec des moteurs de croissance distincts. En Europe, l'économie circulaire et les conceptions modulaires dominent la demande, l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni représentant 42 % des ventes mondiales de bagages d'occasion. L'accent mis par la région sur la consommation durable a rendu les services de location particulièrement populaires : LuggageHero rapporte une croissance de 90 % d'une année sur l'autre des locations européennes, tirée par les voyageurs urbains et les touristes. L'Asie-Pacifique reste le plus grand marché, mais l'accent est de plus en plus mis sur l'accessibilité du luxe : la marque nationale chinoise Li-Ning a lancé une ligne « Premium Travel » au prix de

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300, capturant 12 % du marché chinois du luxe abordable en 2024. L’Inde et l’Asie du Sud-Est connaissent une augmentation de la demande de bagages modulaires, alors que les voyageurs de la classe moyenne, de plus en plus nombreux, se tournent vers les voyages multi-destinations. L'Amérique du Nord est une plaque tournante des bagages à la fois modulaires et intelligents, les États-Unis représentant 35 % des ventes mondiales de valises technologiques intégrées. Le « Smart Carry-On Pro » d'Away est le bagage le plus vendu sur Amazon en 2024. Le Moyen-Orient continue de stimuler la demande de luxe, mais avec un nouvel accent sur l'exclusivité grâce à la personnalisation : les valises monogrammées sur commande de Louis Vuitton offrent désormais des motifs régionaux (tels que la calligraphie arabe) aux Émirats arabes unis, avec des listes d'attente. en moyenne 3 mois.​

Malgré une forte croissance, le secteur est confronté à des défis, notamment la nécessité de trouver un équilibre entre modularité et durabilité et la fragmentation du marché de l'occasion. Les conceptions modulaires reposent souvent sur des fermetures éclair et des attaches sujettes à l'usure, ce qui incite les marques à investir dans des composants renforcés. Horizon Studios utilise des fermetures éclair de qualité militaire dans sa collection M5, réduisant ainsi les taux de défaillance de 50 %. Le marché non réglementé de l'occasion présente également des risques de produits contrefaits, ce qui conduit des plateformes comme Vestiaire Collective à mettre en œuvre des processus d'authentification stricts. De plus, les coûts des matières premières pour les matériaux durables (tels que le polycarbonate recyclé) restent 20 à 25 % plus élevés que les alternatives conventionnelles, ce qui oblige les marques à optimiser leur production. Cependant, ces défis sont relevés grâce à l'innovation : des outils de conception basés sur l'IA aident les marques à créer des systèmes modulaires plus durables, tandis que la technologie blockchain est testée pour suivre l'authenticité des produits sur le marché de l'occasion.​

À l’avenir, la croissance de l’industrie du bagage sera définie par la convergence de la polyvalence, de la durabilité et de l’accessibilité. Les experts prédisent que les conceptions modulaires deviendront la norme dans les marques de milieu de gamme et de luxe d’ici 2028, avec des outils de personnalisation basés sur l’IA permettant aux consommateurs de concevoir des systèmes personnalisés en ligne. L’économie circulaire s’étendra au-delà de la revente et de la réparation, les marques explorant des programmes de reprise permettant de réutiliser les vieux bagages pour en faire de nouveaux produits. De plus, l'intégration de matériaux durables avec la modularité, comme l'utilisation par Horizn Studios de plastique océanique recyclé dans sa collection M5, deviendra un différenciateur clé. Alors que les voyageurs considèrent de plus en plus les bagages comme un investissement plutôt que comme un article jetable, l'industrie est sur le point d'évoluer vers un écosystème plus durable, centré sur le consommateur, où l'innovation stimule à la fois la croissance et l'impact environnemental positif.​