Alors que les designs de niche rétro et d'extérieur du milieu du siècle ont attiré l'attention du grand public, le marché mondial des bagages est discrètement témoin de deux tendances marquantes mais sous-estimées : la renaissance de l'esthétique sportive des années 1980 et la montée en puissance des bagages adaptés aux seniors et adaptés aux besoins des voyageurs plus âgés. Selon les données de l'International Travel Goods Association (ITGA), les ventes de bagages de sport inspirés des années 80 ont augmenté de 24 % en 2024, tandis que la demande d'équipements de voyage destinés aux seniors a bondi de 31 % d'une année sur l'autre, sous l'effet du vieillissement de la population mondiale et d'une vague de nostalgie parmi la génération X et la génération Y pour la culture pop des années 80. Ces tendances mettent en évidence la manière dont les marques exploitent des groupes de consommateurs et des époques négligés pour se tailler un nouvel espace de marché.
À la tête du renouveau sportif des années 80, la marque RetroSport Luggage, basée à Los Angeles, a lancé ce trimestre sa collection Neon Rush, un hommage au style audacieux et énergique des équipements de sport des années 1980. La ligne comprend des valises rigides et des sacs polochons aux teintes fluo (rose vif, bleu électrique, jaune fluo) avec des détails à rayures rétro, des poches latérales en filet et des sangles Velcro, éléments de design emblématiques des vêtements de sport des années 80. Malgré l'esthétique vintage, la collection regorge de fonctionnalités modernes : les valises comprennent des roulettes pivotantes à 360 degrés pour des manœuvres en douceur, des coques en polycarbonate résistantes aux chocs et des ports de chargement USB-C intégrés. Pièce remarquable, le bagage à main « Track Star » de 20 pouces comprend même un sac banane amovible (un incontournable de la mode des années 80) qui sert également de pochette de voyage pour les passeports et les collations. « Les années 80 étaient synonymes d'expression de soi amusante et audacieuse, et c'est exactement ce que les voyageurs modernes veulent ramener à leurs voyages », a déclaré Jake Torres, fondateur de RetroSport Luggage. "Notre collection Neon Rush permet aux gens de canaliser cette énergie des années 80 tout en profitant de l'aspect pratique des bagages du 21e siècle."
Pour ne pas être en reste, la marque allemande Puma, connue pour son héritage sportif, a élargi sa ligne de voyage avec la collection Legacy des années 80, en s'inspirant de ses modèles de baskets emblématiques des années 1980. La collection comprend des sacs à dos et des sacs polochons dans les coloris Puma classiques (noir, blanc et rouge) avec des logos rétro imprimés, des accents en cuir et des fermetures à cordon. Les sacs à dos sont dotés de bretelles rembourrées pour plus de confort et de compartiments dédiés pour les ordinateurs portables et les bouteilles d'eau, ce qui les rend idéaux pour les voyages et une utilisation quotidienne. « Nous avons remarqué une demande croissante de la part des consommateurs qui souhaitent combiner leur amour pour les vêtements de sport rétro avec des équipements de voyage », a déclaré Lena Schmidt, responsable mondiale des produits de voyage chez Puma. « La collection Legacy des années 80 comble cette lacune en offrant un style qui rappelle notre héritage et une fonctionnalité qui répond aux besoins de voyage modernes. »
Parallèlement au renouveau des années 80, les bagages adaptés aux seniors deviennent un créneau essentiel à mesure que le marché mondial des voyages pour seniors se développe. L'Organisation mondiale du tourisme rapporte que les voyageurs âgés de 60 ans et plus représentent désormais 25 % des dépenses touristiques mondiales et que nombre d'entre eux sont confrontés à des défis uniques avec les bagages traditionnels, tels que des poids lourds, des cadenas compliqués et des poignées difficiles à saisir. Pour résoudre ce problème, la marque japonaise Panasonic a lancé sa collection CareTravel, une gamme de valises et de sacs à dos spécialement conçus pour les voyageurs plus âgés. Les principales caractéristiques comprennent des poignées ergonomiques extra-larges (faciles à saisir pour les personnes souffrant de douleurs articulaires), des cadres légers (2,5 livres pour une valise de 22 pouces) et des serrures à une touche approuvées par la TSA (pas besoin de combinaisons compliquées). Les valises comprennent également des intérieurs lumineux et à haute visibilité (facilitant la recherche d'objets) et des lumières LED intégrées dans le compartiment principal, utiles pour les environnements faiblement éclairés comme les cabines d'avion. « Les voyageurs seniors méritent des bagages qui répondent à leurs besoins, et non contre eux », a déclaré Yoko Suzuki, conceptrice de produits senior chez Panasonic. « La collection CareTravel est conçue pour rendre les voyages moins stressants et plus agréables pour les personnes âgées, qu'elles rendent visite à leur famille ou prennent des vacances de rêve. »
Un autre leader dans ce domaine est la marque américaine Golden Travel Gear, qui a dévoilé sa série EasyGo, comprenant des sacs à dos avec des bretelles réglables et rembourrées (pour réduire la tension sur les épaules), de grandes fermetures éclair avec des tirettes faciles à saisir et des poches extérieures positionnées à hauteur de taille (pas besoin de se pencher pour accéder aux objets). Les sacs à dos comprennent également une étiquette de contact d'urgence intégrée et un petit compartiment pour les médicaments, répondant ainsi aux problèmes de sécurité des voyageurs âgés. «Nous avons travaillé avec des spécialistes gériatriques et des groupes de voyages seniors pour comprendre leurs problèmes», a déclaré Maria Gonzalez, PDG de Golden Travel Gear. « Le résultat est un bagage confortable, facile à utiliser et qui procure une tranquillité d'esprit aux personnes âgées et à leurs familles. »
Les analystes du secteur affirment que ces tendances reflètent une évolution plus large vers « l’innovation inclusive » sur le marché des bagages : les marques ne ciblent plus uniquement les jeunes voyageurs fréquents, mais conçoivent plutôt pour divers groupes d’âge et préférences de style. Une enquête récente de l'AARP a révélé que 78 % des voyageurs seniors paieraient plus pour des bagages adaptés à leurs besoins, tandis que 62 % des consommateurs de la génération X sont intéressés par des équipements de voyage inspirés des années 80. "Le marché des bagages va enfin au-delà des conceptions universelles", a déclaré David Lee, analyste de l'industrie du voyage chez Forrester. "Des tendances telles que le renouveau sportif des années 80 et les équipements adaptés aux seniors montrent que les marques reconnaissent l'importance de s'adresser à des groupes spécifiques et mal desservis - et c'est une victoire à la fois pour les consommateurs et pour l'industrie."
À mesure que ces tendances prennent de l’ampleur, davantage de marques devraient entrer dans ce secteur. Les versions à venir incluent des bagages inspirés des années 80 avec chargement à l'énergie solaire (pour les fans rétro soucieux de l'environnement) et des valises adaptées aux seniors avec traceurs GPS (pour éviter la perte de sacs). "L'avenir des bagages est une question de diversité, célébrant différentes époques, âges et modes de vie", a déclaré Torres. "Que vous soyez un voyageur de la génération X en quête de nostalgie des années 80 ou une personne âgée à la recherche d'un équipement facile à utiliser, il existe désormais une valise parfaite pour vous."
Pour les consommateurs, cela signifie plus de choix que jamais pour aligner leurs bagages sur leur identité et leurs besoins, ce qui prouve que l'évolution du marché des bagages ne fait que commencer.
